“是的，生存還是發(fā)展？很明確，我們必須先存在，然后談發(fā)展！”

　　“關(guān)鍵的關(guān)鍵是，我們必須找到解決危機的辦法，空談?wù)`國!”

　　“危機因我而起，我建議，我們開一個自救創(chuàng)意會，看能不能從根本上解決問題……”　　

　　偉大的創(chuàng)意產(chǎn)生了

　　上述是一個耗子家族的對話，第一個發(fā)言的叫小咸魚，因為喜好小咸魚而在家族聞名。第二個是小咸魚的老婆黃花菜，一針見血指出最實際的道理所在。第三個講話的是小咸魚的大哥鵪鶉蛋，同樣因為喜歡個頭小巧但營養(yǎng)豐富的鵪鶉蛋而被族眾稱道。最后一個提出

　　大家都認為富強粉的話是對的，現(xiàn)在的問題是如何找到解決辦法，昨天小皮球被害了，明天說不定又是誰，大家知道貓是自己的天敵，只要貓的問題一天不解決，危險就會存在下去。危險是不會自己消失的，這是大家的共識。與人類相比，大家具有相同的生命基因，只不過排列不同的原因，耗子成了老鼠，他們就成了主宰世界的人類！其實，誰比誰聰明還不一定呢！

　　但是，問題怎么解決呢？因為一時沒有好辦法，大家陷入沉寂中，偶爾聽到外面寵物貓隱約的叫聲，家中更是增添了一份悲愴氣氛。

　　“唉，以前只有大黃狗的時候，我們嫌它狗拿耗子多管閑事，畢竟還不至于隨時會丟掉性命，比比看我們平時太不知足啦。現(xiàn)在好了，這只寵物貓每天像幽靈一樣，小皮球就是一不小心就……想起小皮球可憐的哀鳴，我……”

　　黃花菜想起兒子的死，一時之下情難自已，禁不住哭泣起來。

　　“好啦，哭是沒有用的，鼠死不能復(fù)生，我們又拿那個瘟貓沒辦法。目前的關(guān)鍵是，如何在即將到來的2008過好我們的本命年！”

　　小咸魚最煩的就是老婆的絮叨以及哭泣，最后他又重復(fù)了開始那句話。

　　是的，鼠年馬上就要到了，聽說人類都害怕自己的本命年，耗子更是也不例外——2008年鼠年是他們鼠族的本命年。

　　“剛才嬸嬸的話倒突然提醒了我。小皮球不是因為不小心落入貓口的嗎？我們能不能輪流站崗，做到隨時知道寵物貓的動向……”

　　“對對對，我看這個法子行……”

　　鵪鶉蛋聽到兒子富強粉的一番話，迫不及待舉手贊成。

　　“你真是太有才啦！”

　　小咸魚也認為侄子的話滿有道理，激動得禁不住拍手鼓掌。

　　“怎么個輪流法？或者就說說怎么站崗吧……”

　　剛剛從悲傷中回過神來的黃花菜一時還沒有明白富強粉的話。

　　“真是頭發(fā)長見識短，我們每天在寵物貓那兒派一個站崗放哨的，看到寵物貓來了……”

　　小咸魚話還沒有說完，自己馬上就發(fā)覺這個主意有問題。他心里最明白，看到寵物貓的時候自己還有活命嗎？更不用說要回去給大家報警啦。

　　“要站崗你們站去，我一聽到貓叫就心慌、腿軟、氣短……”

　　黃花菜聽說這樣站崗，嘴里嘟囔著把頭低了下去。

　　“是啊，我還沒想到這個創(chuàng)意的缺陷，嬸嬸的話有道理。但是這個思路沒有問題，關(guān)鍵是找到合適的方法，”富強粉說到這里，頓了頓，又放低聲音說，“我是搞策劃的，平時給人家搞策劃，創(chuàng)意都是一套一套的，不知今天怎么了，給自己搞策劃了反倒不行了！”

　　聽了富強粉含有愧意的話，這時候最可能站出來打圓場的肯定是小咸魚，因為小皮球是他的兒子，盡管“魚”是富強粉動的，禍也因“魚”而起，可那也是為了自己。于是，小咸魚馬上說：

　　“我看就你點子多，再說我們家就你學(xué)問最高，慢慢想，總歸會想出好辦法來的。我看站崗這個辦法就比沒有想到法子好嘛！”

　　聽到叔叔安慰的話，富強粉有一些激動，心里熱熱的。我一定拿出一套最偉大的創(chuàng)意，挽救整個家族，甚至最好能為小皮球報仇！想到這里，富強粉忽然靈光一閃，一個驚世駭俗、空前絕后，堪稱當(dāng)今最偉大的創(chuàng)意產(chǎn)生了——

　　“給寵物貓戴上一個鈴鐺！”

　　“對，只要它一動，鈴鐺就響。只要聽到鈴鐺響，我們早就……”

　　“真不愧是讀過MBA的，學(xué)問就是不一樣！”

　　于是，整個耗子家族為這個最偉大的創(chuàng)意舉辦了慶祝晚宴，一掃幾天來籠罩的陰霾，度過了一個狂歡之夜�！　�

　尋求外腦支援

　　耗子與人類是分工上下班的。一般人類上白班，耗子上夜班。經(jīng)過一夜的狂歡，耗子家族在第二天天快要黑的時候才聚在了一起。

　　看來是該給寵物貓戴鈴鐺的時候了。

　　“誰去把鈴鐺拴在貓的脖子上呢？”

　　對呀，誰能夠把鈴鐺拴在貓的脖子上呢？鵪鶉蛋拿著一個嶄新的小銅鈴，一時呆在那里。

　　看來MBA也不過如此，盡出些好聽不管用的點子。昨晚還為MBA侄子自豪、并決定讓自己最疼愛的干兒子小犬春義郎去美國讀MBA的主意馬上被小咸魚刷新。

　　昨夜晚宴上還趾高氣揚的富強粉一時沉默不語，但他沒有讓他那制造創(chuàng)意的大腦停止工作。

　　“我們總不能坐以待斃吧，”手里拿著小銅鈴的鵪鶉蛋征詢的目光看著大家，一方面他為兒子的又一次挫折感到有失體面，一方面作大哥為整個家族安�？紤]他又不能放棄�；�于生存大計，鵪鶉蛋問兒子富強粉，“你們搞策劃的平時遇到這樣的問題如何解決？”

　　“我們一般是進行頭腦創(chuàng)意風(fēng)暴，大家胡言亂語，想到什么說什么，想說什么說什么。哎，說不定就有好點子產(chǎn)生了……”

　　“如果想不到好點子怎么辦？”

　　“我們就會從里面選一個認為最好的，反正是為別人策劃，我們說好，一般不會被拒絕。不像我們，這是為自己策劃，來不得半點……”

　　富強粉的話還沒有說完，就讓鵪鶉蛋打斷了，鵪鶉蛋說：

　　“這樣吧，我們也請一家策劃公司怎么樣？總比……”

　　“我同意，我也是這個意思。你對這行最懂，你就看看我們找哪家策劃公司吧�！毙∠挑~接過大哥的話，轉(zhuǎn)而又對富強粉說，“一定要找一家有實力的，不能讓他們忽悠了�！�

　　“不會，我懂策劃，就是想忽悠我們，他們也得掂量掂量。”

　　提到專業(yè)素養(yǎng)，富強粉頓覺精神起來，畢竟自己是MBA嘛，很多策劃公司都沒有MBA，盡管自己不是科班出身。但是，富強粉剛剛興奮的思緒馬上被鵪鶉蛋一瓢水澆滅了。

　　“年輕人要謙虛，不要以為自己多讀了幾年書就忘乎所以。你就先說說怎么找吧，是不是看看廣告？要盡快解決這件事。”

　　“一般現(xiàn)在都通過互聯(lián)網(wǎng)搜索查詢，很多類似公司都不做廣告，因為那些不做廣告的廣告公司、策劃公司都認為廣告沒有用處，你不要看他們給別人做廣告。根據(jù)我的經(jīng)驗，我們不用搜索，我對國內(nèi)策劃公司很熟悉。”

　　“那你先說說策劃公司的情況�！�

　　“策劃公司一般分為兩大類兩大派，一類是外來鬼子，比如鼴鼠族，他們多是招聘一些海龜?shù)白鳂I(yè)務(wù)，一類是土生土長，比如實戰(zhàn)派，他們多用一些地瓜蛋作業(yè)務(wù)；這兩類又分為學(xué)院派和……”

　　富強粉的話還沒有說完，就被鵪鶉蛋粗暴地打斷了：

　　“你就直說是海龜?shù)皡柡�還是地瓜蛋厲害吧！”聽到兒子海龜?shù)暗毓系暗膩y來一通，哪個蛋都比鵪鶉蛋大，鵪鶉蛋有些急。

　　“海龜?shù)耙獏柡σ恍�。�?

　　“那就吃海龜?shù)�！”想到海龜�(shù)坝执笥謭A的個兒，鵪鶉蛋心想，老子還沒有嘗過海龜?shù)暗奈兜滥兀�情急之下把“請”說成了“吃”，引來黃花菜一陣嗤笑。

　　“真正的海龜?shù)拔乙矝]有見過，只是聽說過。不過聽說他們收費很高的。”

　　“有多高呢？總不至于我們拿不起吧�！毙∠挑~有一段時間沒有說話了。

　　“這樣說吧，海龜?shù)澳懿荒芙鉀Q我們的問題暫且不說，即便我們?nèi)�家一年不吃不喝，估計一年勞動所得也不夠他們的……�?

　　“你這不是等于不說嗎。餓死是死，喂貓是死，還不如喂貓痛快！”鵪鶉蛋再一次為兒子的話感到有些慍怒。

　　富強粉為自己犯經(jīng)驗主義錯誤紅了臉，這樣說，一般是去給人家做策劃時顯擺的，用在自家人身上又遭到老子斥責(zé)，富強粉忙辯解說：

　　“我這樣說的目的，是為了說明我們要考慮性價比，比如少付出而可以多獲得。也就是說，我們需要地瓜蛋提供策劃服務(wù)，我熟悉一家國內(nèi)最負盛名的策劃機構(gòu)，他的老板大樹根在業(yè)內(nèi)是一頂一的高手�！�

　　“那就這樣，你負責(zé)跟他聯(lián)系。”

　　“好，我有他的手機號。找上門的業(yè)務(wù)，估計他們快著呢！”　　

　　大師果然是大師

　　第二天，天剛擦黑，說是乘坐空客A380然后換乘白癡600的策劃大師、大樹根教授終于來到耗子家族，受到鵪鶉蛋一家熱烈歡迎。一番推杯換盞之后，終于切入正題，首先是富強粉把情況進行了簡要說明，并且提出請大樹根教授對給貓戴鈴鐺的可行性進行診斷，提出解決問題的辦法。

　　但是這個時候，稍有一些酒意的小咸魚忍不住了，插了一句在富強粉看來不應(yīng)該的話，小咸魚問：

　　“大樹根先生，你們行嗎？”

　　“是大樹根教授，”富強粉糾正道，盡管他也知道大樹根只讀過兩年大專，但是人家自己花錢買了好多證書，三年時間就有了博士學(xué)位，并且聽說大樹根到好多大學(xué)去講過課，人家自己都稱自己是教授，我們干嗎不？名人都喜歡戴高帽子，并且富強粉知道這是行業(yè)的約定俗成。想到這里，富強粉一方面替叔叔打圓場，一方面給大樹根下臺階，說，“我叔對策劃是門外漢，那就請大教授給指點迷津吧！”

　　“最好是把你們的成功案例給我們講一講！”

　　也許近朱者赤的緣故，此刻鵪鶉蛋竟然說出這樣的行話，令大樹根吃了一驚，本來以為小客戶好忽悠，沒想到他竟然說行話。想到這里，大樹根不敢怠慢，但他是一個久經(jīng)沙場的老江湖，還不至于在小客戶面前亂了方寸，于是大樹根教授呷了一口香香的龍井茶，整了整標(biāo)志性的博士帽，充滿激情的演講開始了：

　　“成功案例太多，我就撿幾個有意思的說。幾位聽說過是誰解決的‘先有蛋還是先有雞’這個千古疑難命題的嗎？是本教授！知道是誰成功策劃了公雞下蛋這個偉大的事件營銷嗎？是本教授�。≈�道是誰從浩瀚大海中尋找到一個其貌不揚的細雨滴的嗎？是本教授!!!你們不是要給貓戴上鈴鐺嗎？你們找本教授就算找對啦！�。�！”

　　嘩嘩嘩嘩嘩嘩嘩嘩……

　　掌聲如潮，經(jīng)久不息。

　　“噓——肅靜肅靜，不要驚動了貓。如果因此泄了秘，就會給我們的執(zhí)行增加難度。目前的關(guān)鍵是我們合作的意向要抓緊敲定，通過細致的調(diào)研診斷，抓緊進入執(zhí)行階段，從根本上解決目前存在的危機！”

　　“真是太有才啦！大師果然就是大師，您就報個價吧！”

　　早已滿臉崇拜的鵪鶉蛋這時候現(xiàn)出大哥的威風(fēng)，直奔主題而去。

　　“我們的原則是這樣的，考慮你們的收入不是很高，我們采取分期付費的方式，先簽訂正式合作文本，在提供正式策劃方案以前，你們把你們?nèi)�年收入�?/4先打入我們的賬戶，進入執(zhí)行后收全年收入的1/5，不過尾款1/6可以考慮明年收取，因為我們也是為客戶考慮，既要解決生存危機，關(guān)鍵還要考慮下一步發(fā)展……”大樹根一邊說，一邊察言觀色。

　　“好吧，如果你沒意見，我看可以成交�！冰g鶉蛋一邊說一邊征詢小咸魚的意見，因為這些費用是要兩家出的。

　　“關(guān)鍵是這能夠在即將到來的2008過好我們的本命年！我也沒有意見�！毙∠挑~心里想的是，策劃是你們找來的，我干嘛反對？反正賠了大家都有份兒。

　　真是太順了，沒想到一個回合搞定。大樹根心想，這樣的傻B客戶現(xiàn)在越來越少了，連價也沒還，看來是要價要低了，不過也許他們確有急于解決危機的壓力，或者是我的洗腦能力起大作用了。大樹根不知道的是，在這之前富強粉提出的海龜?shù)耙�拿走他們�(nèi)�部收入的話起了作用。相比于拿走全部，大樹根的費用方案耗子家族還是能夠接受的�！� 

　　好創(chuàng)意關(guān)鍵在執(zhí)行

　　收到首付款打道回府，一周以后，大樹根教授派了兩個策劃高手過來，一個叫海兔子，一個叫小銅鑼。

　　“大教授沒有來嗎？”

　　看到這一高（瘦子，竹竿一樣）一矮（胖子，鴨蛋一樣）兩個策劃高手，鵪鶉蛋和小咸魚感到有些失望，同時都有些后悔，為什么當(dāng)時沒有讓大師把“系鈴”妙計講出來，這個“竹竿”和“鴨蛋”能行嗎？

　　好在這時“竹竿”海兔子說話了，他用生硬的廣東普通話說道：

　　“老人家請放心啦，大教授已經(jīng)把他的錦囊妙計制作成策劃方案，我們這次已經(jīng)帶來。大教授是很忙的，不可能事必躬親，像您這樣的客戶，他能夠親自出山已經(jīng)是很不錯了。您就放心，好的創(chuàng)意關(guān)鍵在執(zhí)行，而我們兩個是大樹根策劃機構(gòu)的頂尖高手，沒有我們解決不了的問題！”

　　“對對對，”感到吃了啞巴虧的富強粉也有些憋氣，但是又不能表現(xiàn)出來，誰叫自己是牽線人呢？于是富強粉忙接過話頭說，“大教授日理萬機，兩位專家一樣能夠解決問題，我聽說過，為日本一輛正在飛馳的火車修補輪胎是不是二位的杰作？”

　　“那不過是雕蟲小技，不值再提了。我最得意的作品，是在大海中尋找細雨滴，想想看吧，面對大海你都眼暈，不要說尋找細雨滴了。放心吧，不就是給貓戴上鈴鐺嗎？我們已經(jīng)有了解決方案！”海兔子的話更是增添了耗子家族的信心，大家迫不及待地看著兩個策劃高手，大樹根的缺席已經(jīng)不重要了。

　　“那您就快給貓戴上鈴鐺吧，我是一天也不愿再等了！”

　　黃花菜的眼睛都有些直了，恨不得馬上給那個瘟貓戴上鈴鐺，自己好放心去去超市、去逛街、去購物……已經(jīng)有一段時間沒有逛街購物了，并且瘟貓當(dāng)?shù)肋@段時間沒什么其它事情好做，感覺自己好像又懷上了，那就應(yīng)該提前準(zhǔn)備尿不濕以及奶瓶子。

　　“這是下一步的工作，目前需要解決的是，”一直沒有發(fā)話的“鴨蛋”小銅鑼開始進入角色，果真不愧是小銅鑼，講話銅音十足，“找出解決問題的關(guān)鍵，讓我們先看看大教授制定的策劃方案。”說著，小銅鑼打開行李箱，搬出了一套機器設(shè)備并操作起來。

　　興奮的鵪鶉蛋以及小咸魚一家以為這就是給貓戴鈴鐺的機器，紛紛湊上前去看蹊蹺。見過世面的富強粉說，“專家要給我們演示策劃方案了，我們不要圍觀，影響專家發(fā)揮�！�

　　“謝謝謝謝，”邊說小銅鑼邊打開投影儀，小咸魚家的墻壁上就有了電影一樣的屏幕，上面是“大樹根策劃機構(gòu)耗子家族‘瘟貓系鈴’策劃方案”。

　　這時，海兔子清了清嗓子，開始講解起來——

　　“第一步，‘瘟貓系鈴’創(chuàng)意可行性分析。經(jīng)過十幾次頭腦風(fēng)暴，基本確定這個最偉大的創(chuàng)意具有可行性�！�

　　聽到這里，富強粉比誰都激動，因為自己的創(chuàng)意得到了當(dāng)今最走紅的策劃大師大樹根的肯定，這在策劃界還是少有的。因此，富強粉十分投入的聽下去。

　　“第二步，‘瘟貓系鈴’需要解決的問題分析。既然我們耗子無法給貓戴鈴鐺，俗話說解鈴還需系鈴人，對不對？我們就讓人類自己給貓帶上鈴鐺。”

　　“這不是更難了嗎？一個瘟貓我們就對付不了，更何況是它的主人！”

　　黃花菜一向快言快語，心里有話存不住。

　　“請不要急，請聽第三步，‘瘟貓系鈴’軟文炒作。第一套解決方案，通過報紙宣傳，告訴貓的主人，給寵物貓戴鈴鐺是時尚，不懂時尚的人才不會給貓戴鈴鐺。想想看，貓的主人愿意承認自己是不懂時尚的人嗎？肯定不會，這樣不用我們自己動手，‘瘟貓系鈴’問題解決了�！�

　　“就這樣容易嗎？那么就快執(zhí)行吧！”富強粉覺得自己又學(xué)了一招，看來軟文炒作就是厲害，不用自己動手問題就解決了。

　　“如果瘟貓的主人不給它戴鈴鐺呢？”這時，半信半疑的鵪鶉蛋忍不住插了一句。

　　“問得好，我們還有備用方案——貓狗大戰(zhàn)。就是挑起狗和貓的爭端，一方面告訴大黃狗，有了寵物貓，寵物貓肯定會與大黃狗在主人面前爭寵；反過來告訴寵物貓，大黃狗它狗拿耗子多管甚么閑事？平時大黃狗越權(quán)多拿了多少耗子？只要挑起它們的事端，我們就有機會。想想看，只要事端一起，不是兩敗俱傷，就是二者選其一。你想，它們的主人會選才來幾天的貓嗎？它與大黃狗可是幾年的感情呀！這就是我們的解決方案，因此才說，創(chuàng)意好壞關(guān)鍵看執(zhí)行。下一步就看執(zhí)行了�！�

　　說完，滿臉激動的海兔子和小銅鑼開始收拾東西。

　　“這就是你們的解決方案嗎？”

　　“對呀，大教授不是告訴你們了嗎？你們的創(chuàng)意是不錯的，關(guān)鍵在于你們沒有找到執(zhí)行的方法。而我們的服務(wù)就是為你們的執(zhí)行提供方案，現(xiàn)在我們明確提出了兩套解決方案，即軟文炒作法和貓狗大戰(zhàn)法。還有什么問題嗎？”

　　“我們的問題解決了嗎？”

　　“可是您的付費就是要我們提供策劃方案呀，并沒有涉及執(zhí)行……”小銅鑼話沒說完，就見富強粉一個箭步?jīng)_上前去，一把抓住小銅鑼，邊罵邊把他推出洞去——

　　“操你奶奶的的大樹根……”

　　立時，大家聽到寵物貓撲上去的聲音，跟小皮球那次十分相似……